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順應消費方式轉變 助鞋企發展尋求新方向
發布日期:2011/6/23    閱讀次數:4025次    來源:鼎龍機械

6月20日訊
   達•芬奇曾經說過,人類的腳是一項工程學的杰作和一件充滿藝術氣息的作品。那么,與這件藝術品相搭配的鞋子自然也不能馬虎,F代社會,人們對于鞋子的要求越來越高,消費逐漸升級,并呈現出一些新的特點。對于鞋企來說,順應消費方式的轉變是鞋企發展的一個方向與重要契機。


    人們越來越講究時尚與自我價值的體現,腳下的鞋子成為個性的彰顯。從整體設計到各個細節,人們的要求都在不斷提高,而時尚個性成為其中必不可少的一個重要因素。同時,隨著80后,90逐漸成為消費市場的主力軍,他們思想開放、個性鮮明,在產品使用功能日趨完善與同質化的今天,他們更傾向于自己的個性化選擇。外形差異、色彩差異、訴求差異等等,他們對于個性、時尚的要求比以往時代的人們來得更高。滿足顧客個性化的需要對于鞋企來說是一個考驗,同時,這也是一塊巨大的市場。消費者的這一需求使得鞋業生產向著差異化發展。市場上,越來越多充滿個性與時尚風格的鞋子接踵而至,爭相吸引著人們的眼球。

    個性風格成為消費者追求的一大因素,與此同時,隨著生活水平的不斷提高,人們的消費開始轉向健康、舒適的綠色需求。對于鞋子,消費者除了在款式風格上的個性需求不斷提升,同時開始更多地注重舒適健康環保等內在性能。舒適健康的綠色需求已經成為未來消費的主流趨勢。敏銳把握消費動向,鞋行業開始謀求適應市場發展的綠色轉變。加大科技研發與技術投入,加大鞋類產品舒適健康等內在性能的提升,為滿足消費者的綠色需求不斷努力,從而使企業順應這一“綠色潮流”,從而促進鞋業轉型升級。以吉爾達為例,吉爾達順應消費需求的不斷轉變,大力研發的納米功能空調鞋,在新材料、新工藝上進行技術創新,努力打造環保、健康鞋的第一品牌,在鞋業的轉型升級中走出了一條新健康主義的大道。

    安踏(中國)有限責任公司副總裁張濤曾說,消費者需求已經發生兩個緯度變化。一個是越來越注重性價比,一個是越來越關注強調一個獨特價值。這種獨特價值就表現在消費者對于鞋類產品精神層面的需求。例如奢侈品能夠是身份的一種象征與提升,一雙獨具特色或者獨具品牌內涵的鞋子能夠彰顯一個人的氣質與品位等等。這是鞋類消費升級的一個直接體現。消費者對于獨特價值的需求,使得鞋企必須注重鞋業品牌的打造、品牌核心價值的提煉等內在影響力的打造。鞋子的品牌內涵成為人們追求的一個重要方面。一個高端或者說富有內涵的品牌,才能在消費需求不斷升級的態勢下,滿足消費者,從而在市場中占據有利地位。

    現代社會,消費逐漸轉型升級。鞋企想要在新一輪的市場競爭中獲得優勢,就必須了解消費者需求,跟隨需求的轉變,轉變生產方式、經營理念。與消費時代完美接軌,方能跟上市場發展的腳步

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